根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)報(bào)告》，2020年上半年，受全球疫情等因素影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，尤其在食品等快速消費(fèi)品領(lǐng)域，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略發(fā)生顯著變化。報(bào)告指出，廣告品牌正積極擁抱數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者線上行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，同時(shí)KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）內(nèi)容建設(shè)從傳統(tǒng)植入向帶貨功能升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

在具體表現(xiàn)上，食品行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)尤為突出。品牌方通過(guò)直播電商、短視頻平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合KOL內(nèi)容進(jìn)行帶貨營(yíng)銷(xiāo)，將產(chǎn)品植入轉(zhuǎn)化為直接銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)力。例如，食品品牌與頭部KOL合作，開(kāi)展線上試吃、限時(shí)促銷(xiāo)等活動(dòng)，有效提升了品牌曝光和轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，食品類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出同比增長(zhǎng)顯著，線上銷(xiāo)售渠道成為品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)不僅限于KOL帶貨，還包括數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)投放、內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)化和用戶互動(dòng)增強(qiáng)。品牌通過(guò)整合多渠道資源，構(gòu)建閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，以提升整體廣告ROI（投資回報(bào)率）。2020上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的變革預(yù)示著未來(lái)品牌將更依賴數(shù)字化和內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。